Czym się zajmujemy?

Pomagamy naszym klientom osiągać wymierne cele marketingowe wykorzystując marketing wirusowy. Stworzone przez nas treści angażują odbiorców na tyle, że sami przekazują je kolejnym osobom.

Dzięki temu wydane pieniądze przynoszą efekty nieporównywalnie lepsze niż w przypadku tradycyjnych kampanii w internecie: reklam banerowych, mailowych czy rich media.

Innymi słowy...
tworzymy zaraźliwe idee.

Niestety nie udało się poprawnie załadować filmu flash

Zobacz online

Film na YouTube: youtube.com/watch?v=jNqQcKD_lrU

Podsumowanie

Jeden z największych europejskich serwisów społecznościowych StudiVZ, wchodząc na Polski rynek zdecydował się na innowacyjną kampanię reklamową. Stworzyliśmy zaraźliwą piosenkę i animowany klip skierowany do studentów.

Wyniki

  • 135 tys. wyświetleń
  • ponad 80 tysięcy nowych zarejestrowanych użytkowników w 3 miesiące

Wyzwanie

Zachęcić polskich studentów do rejestracji w polskiej wersji serwisu (www.studentix.pl) i aktywnego w nim uczestnictwa; zwiększyć znajomość marki i zainteresować serwisem szeroką rzeszę studentów; stmulować rozmowy na temat serwisu wśród grupy docelowej. Wytworzyć szum wokół marki i zwiększyć ilość odwiedzin na specjalnie przygotowanej stronie kampanii (landing page) w serwisie StudentIX.

Polski rynek serwisów społecznościowych już wtedy był dość mocno nasycony. Oprócz bezpośrednich konkurentów, istniały również portale, skierowane nie tylko do studentów ale całego młodego pokolenia (16-30 lat), posiadające miliony zarejestrowanych użytkowników (m.in. grono.net, nasza-klasa.pl); wśród użytkowników tych serwisów znaczący udział mają właśnie studenci.

Insight

Panie pracujące w dziekanatach na większości polskich uczelni są powszechnie uważane przez studentów za ponure, niemiłe, nieszanujące studentów, nadużywające swojej pozycji, przesadnie zbiurokratyzowane. Większość studentów miała z nimi różnego rodzaju nieprzyjemne, często nawet traumatyczne, doświadczenia.

Niestety, aby załatwić jakąkolwiek sprawę związaną z uczelnią, studenci muszą odwiedzać dziekanat dosyć często. Aby zaś dostać się do dziekanatu, zazwyczaj muszą spędzić sporo czasu, czekając w kolejce. Typowe uczucia, jakie im w tym towarzyszą, to frustracja i upokorzenie.

Inną cechą charakterystyczną dziekanatów są godziny otwarcia, które najczęściej nie pasują nikomu oprócz osób w nich pracujących. Wszystkie wymienione czynniki składają się na specyficzne doświadczenia, które studenci pamiętają długo po ukończeniu studiów. I mimo, że są one zazwyczaj negatywne, po krótkim czasie większość ludzi potrafi się z nich śmiać.

Co ważne, zjawisko to występuje w skali całego kraju, a nie tylko poszczególnych uczelni. O przygodach w dziekanacie krążyły wśród studentów oraz absolwentów opowieści i dowcipy. Nigdy jednak nie powstała na ten temat piosenka.

Rozwiązanie

Zaprojektowaliśmy kampanię blisko powiązaną z rzeczywistością studenckiego życia. Chcieliśmy stworzyć pozytywny wizerunek marki- StudentIX zna i rozumie problemy studentów oraz przekazać to, że w rzeczywistości społeczność ta jest tworzona i zarządzana nie tylko dla nich ale również przez nich samych.

Uznaliśmy, że piosenka i animowany videoklip będą dobrym "opakowaniem" i jednocześnie nośnikiem dla tego przekazu wirusowego, w tej grupy docelowej. Wiedzieliśmy, że musi być dobrze dopasowana do specyficznych uwarunkowań kulturalnych i społecznych, starannie przemyślana i wiarygodna. Aby mogła rozprzestrzeniać się wirusowo, przynosząc pozytywne przeżycia, powinna być też naprawdę śmieszna. Piosenkę zatytułowaliśmy "Dziekanat" (choć w internecie krążą także wersje pt. "Baby z dziekanatu" i kilka innych). Główną siłą piosenki był zabawny a jednocześnie bardzo prawdziwy tekst, nowoczesna, wpadająca w ucho muzyka (wybraliśmy hip-hop) i charakterystyczna animacja.

Pojawiający się w piosence i na planszy końcowej adres dziekanat.studentix.pl stanowił call-to-action - zachęcał do wejścia na stronę tej kampanii, tzw. "landing page" w serwisie StudentIX. Jej celem było podtrzymać dobry nastrój widza, wywołany klipem, zainteresować go tematem kampanii, zapoznać z serwisem i krok po kroku poprowadzić go do rejestracji w serwisie.

Co ważne, ze względu na specyficzne przeznaczenie serwisu StudentIX (społeczność studentów), nie było wskazane pozyskiwanie użytkowników, nienależących do grupy docelowej. Wirus został odpowiednio "rozsiany" na rozmaitych internetowych platformach video, forach, społecznościach, agregatorach treści, blogach - w każdym przypadku koncentrując się na grupie docelowej.

Efekty

  • ponad 135.000 ludzi obejrzało nasz wirusowy klip video, liczba ta stale rośnie
  • w ciągu 3 miesięcy od początku kampanii, liczba zarejestrowanych użytkowników StudentIX wzrosła o ponad 80 tysięcy
  • analiza komentarzy użytkowników na YouTube wskazuje jednoznacznie, że przekaz wirusowy został bardzo dobrze przyjęty przez grupę docelową; wiele osób wręcz utożsamia się z bohaterem piosenki
  • video klip całkowicie za darmo i bez żadnego dodatkowego wsparcia stał się Najczęściej Oglądanym, Najczęściej Linkowanym i Najbardziej Komentowanym (Most Viewed, Most Linked and Most Discussed) video na YouTube, trafił także na pierwszą stronę serwisu Wykop.pl
  • 4800 odnośników do kampanii - w ogromnej większości pozytywnych komentarzy i dyskusji na rozmaitych blogach i forach internetowych